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好品牌离不开好策划
,

品牌策划的方法

品牌创建和品牌建设中,经常有说道品牌定位、品牌形象、品牌好感度等等,打造品牌的各种理论工具都在以自己的模式来试图指导天下品牌活动,有定位法,有创新法等,具体应该怎么来做,不同时间和空间,不同品牌、不同操作者,品牌走向都会有很大区别

 

一、说说品牌命名

你是谁?

 

从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。联想用lenovo以定位自己是一家国际化的公司,而不是亚洲的公司。命名有时候就像小孩子取名一样,不光要算八字,还有赋予名字以风格、特点、生命,这时就要你必须思考你希望它有什么个性:如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。然后,就要周而复始,一致地、长期地一直坚持做下去,而且要不断的加入新鲜的信息。这就好比有的人,不管去哪里都要戴着帽子活着留着胡子一样,以维持一贯的形象。品牌也一样,需要长期的不断的经营下去,记住,信息传递的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能丧失原有风格。

 

二、设计品牌识别体系

品牌是一个系统

 

经营企业有两条必须要走的路,一是创造顾客价值之路,一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用,是让企业能较有效的创造价值,同时也能提升成本运作的效用。因此,为品牌创造不同的独特的感知,就是设计各种识别体系。识别体系由(CIVIPI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌质感

 

三、口号和企业标语

其实是动作号召

 

一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称,口号往往是在协助定位,传达企业或产品的理念,企业标语虽有不同风格,但目的无外乎是协助定位。根据北大金策的经验所得,大部分企业的标语都是说者有心、听者无意,只有业内人士才会去注意关注,普通消费者是没有感觉的,只有听久之后,才多少会对这个品牌有感觉。因此,请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。

 

在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题,就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如王老吉怕上火,喝王老吉”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。

 

好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚,用很少的字传达清楚的概念。三还要好记,但这很困难;四是企图心不要太重,宁愿没有口号也不能起个糟糕活着平淡如废话般的口号。

 

四、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。

要求系统落地精准不变形

 

在品牌打造过程中,品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等,都要和品牌定位一致。

 

企业在赞助活动时,需要考虑几点问题:一是,要选择与定位相符的活动,如雪花啤酒选择街舞类节目赞助。二是,选择少数有效的活动,不能来者不拒。要学会选择策略性的项目。

 

五、品牌沟通

让更多人看到并乐于接受

 

想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后,就进入了沟通阶段。品牌必须持续不间断的沟通,沟通还要有效,做到和理念、风格一致,还要使用创意沟通,使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的,因此有效沟通必需有可看性,要让人印象深刻,也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

发表日期:2021/9/3    浏览次数:472    【关闭
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