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没有文化的文创设计就没有灵魂
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中国工业设计知名设计师,邱丰顺先生访谈摘录:

 

文创设计与工业设计最重要的一个区别在于,文创设计追求的不仅是造型和美感,其背后需要承载一个故事。

 

设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中,这样消费者才会有感动,如果没有感动,文创产品很容易就会沦为地摊货。比如,我们同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事,同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡,告诉消费者这个产品是怎么来的,消费者在看过景点或展览之后,对你的故事有了认同,才会愿意花钱购买。”从这个意义上理解,消费者购买的不仅是一件物品,而是一个故事。

 

文创产品设计分为两大类:一种是文化创意生活类的,比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等;另一种是带有明显属地性质的文创产品,比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。“无论是哪一种,设计的价值就在于透过创意,创造出物品本身价值之外的艺术性。”

“文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题,这就导致很多设计师虽然很有创意,但设计出来的产品在市场上推不出去,因为没有很好地引起消费者的共鸣。

一件成功的文创产品是怎样诞生的

 

在一些人眼中,文创产品设计可能并没有工业设计那样有技术含量,是不是设计师一次灵感闪现一件文创产品就诞生了?实际并没有那么简单。文创产品在设计研发过程上与工业产品设计并没有太大差异。

 

“设计师是需要集体脑力激荡的,一个主题的文创设计前期通常需要三个流程。首先是要具备一定的方法论;其次,设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读;最后,要对消费群体进行了解、调研,进行跨领域的专业合作。”基本的设计方向确定后,我不会给设计师更多限制,通常,一个设计主题需要46位设计师的头脑风暴——我相信,在创意方面,一个人思考跟3个人思考之间的差异不是3倍,而是30倍。

 

在这些工作之后,设计团队会爆发出天马行空的想法,然而,并不是每一个设计都能达标,还需要进行两轮严格的筛选。十几件设计中最终只有一件能通过。

 

“文创产品设计得好的话,生命力会非常持久,这也是它跟工业设计的一个很大的区别。比如手机设计,产品设计成功后,推出一年就会过时,接着,你需要再做新的设计。而文创的东西,做得好,过了百年以上或许就是古董艺术品了。”投入巨大,反馈也巨大。

 

“眼下最需要的是将创意变现,而首要解决的问题就是文创上层资源——人才的奇缺。一方面是文化创意人才的缺乏,另一方面是传统工艺,特别是非遗手工艺的失传。”生于台湾的邱丰顺直言,在台湾,很多人一进大学就清楚自己未来就是要做文创产品的设计。“当然,现在大陆很多高校也已经开始认识到这个问题,在有针对性地培养文创设计人才。”

 

整个文创产业链的利益分配不成熟也是一个原因。邱丰顺解释道:「接触到设计以外的环节之后,我发现,现在从设计、生产、制造、销售整个闭环来看,相关利益方的利益分配还不成熟,这可能导致很多人进入文创产业的时候会迟疑,这也是导致现在文创产业没有好产品的原因之一。

发表日期:2019/4/12    浏览次数:1628    【关闭
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